Traducción al castellano de una obra de referencia exhaustiva sobre filosofías y métodos de marketing de las organizaciones de artes escénicas. Publicado originariamente en 1997, el libro se dirige especialmente a directores de empresas artísticas, profesores y estudiantes de gestión cultural, pero también a cualquier persona vinculada a organizaciones artísticas (directores de fundaciones, asesores, ejecutivos), como a los propios artistas.

Los autores, expertos en el campo de la gestión empresarial, proponen estrategias para gestionar en función de la misión de la organización, entender la naturaleza del negocio, centrarse en la calidad, conocer los intereses de los clientes, etc., que se acompañan de numerosos ejemplos concretos de organizaciones que han desarrollado planteamientos innovadores.

«Marketing de las artes escénicas». KOTLER, Philip; SCHEFF, Joanne. Madrid: Fundación Autor, DL 2004.